La historia de JEEL se remonta a 1983, cuando un funcionario de la época notó un nicho de mercado en la moda del sur de Europa durante su viaje a América. Fundó una empresa que se enfocaba en ropa de moda para niños, pero más tarde en el 2000 nació una nueva empresa, JEEL Jeans. Centrado en la moda callejera y de estilo de vida, JEEL Jeans inicialmente se centró en los pantalones vaqueros para hombres, pero desde entonces también se ha expandido a otras prendas. Hoy, la selección incluye camisetas, camisas, suéteres, chaquetas y boxers. El fabricante lanza nuevos modelos a lo largo del año.